10 stratégies efficaces pour promouvoir un nouveau produit grâce aux relations publiques et au marketing d’influence
Lancer un nouveau produit, c’est toujours excitant… mais en faire parler auprès du bon public demande stratégie, créativité et de belles relations avec les médias et les créateurs de contenus, afin de maximiser le potentiel de rayonnement. Grâce à une agence de relations publiques et de marketing d’influence aguerrie, à une campagne de marketing d'influence bien pensée et à des actions ciblées en relations médias, il sera possible de propulser la visibilité de votre projet à un tout autre niveau. Découvrez dans cet article, 10 stratégies efficaces pour maximiser la visibilité de votre produit et réussir votre campagne.
Avant le lancement : bien préparer sa stratégie
1. Capter l’attention des médias
Définir un message clair et aligné à la marque
Une campagne de relations publiques réussie commence toujours par une nouvelle qui contient un message clair, authentique et aligné à la marque. Ce message doit guider toutes les actions, autant en relations médias qu’en marketing d'influence.
Identifier les bons médias et créateurs à cibler
Le choix des médias et des créateurs de contenu à cibler est une étape clé pour assurer le succès d'une campagne de relations publiques. Pour maximiser la portée et la crédibilité du message, la marque doit cibler les médias et les plateformes sociales qui rejoignent son public cible et qui s'alignent avec son positionnement, pour concentrer les efforts là où l’impact sera le plus fort !
Un communiqué de presse ou un dossier de presse convaincant
Dans une campagne de relations publiques, un dossier ou un communiqué de presse convaincant est un outil essentiel pour capter l’attention des médias. Un bon communiqué met en lumière ce qui distingue le produit et fournit aux journalistes toutes les informations clés pour faciliter la couverture médiatique.
Planifier un calendrier de visibilité
Timing is everything. Déterminer les moments clés pour diffuser les messages permet de maximiser l'impact ! Par exemple, le printemps est une belle saison pour parler d’un nouveau produit de prêt-à-boire, mais l’est un peu moins pour lancer une nouvelle collection de manteau de ski. La saisonnalité, les fêtes thématiques et le climat médiatique sont des bons indicateurs pour établir un calendrier stratégique.
2. Soigner son image de marque
Lors d’une campagne de relations médias, soigner son image de marque et investir dans de belles photos professionnelles est essentiel pour capter l’attention des journalistes et des influenceurs. Une qualité visuelle irréprochable (de belles photos en haute résolution) renforcent la crédibilité de la marque, augmentent le potentiel de retombées médiatiques et facilitent le travail des journalistes et des créateurs de contenu.
3. Maximiser la visibilité avec avec un colis média créatif
Un colis créatif est une excellente idée pour dynamiser une campagne de relations publiques et de marketing d’influence. En imaginant un envoi original, aligné sur l’univers de la marque et pensé pour surprendre, une entreprise captera immédiatement l’attention des médias et des créateurs de contenu. Un colis bien conçu suscite non seulement l’intérêt, mais encourage aussi les “unboxings” sur les médias sociaux.
Pendant l’événement de lancement : faire rayonner sa marque
4. Créer un événement média qui en met plein la vue
Organiser un événement média marquant est une stratégie puissante pour renforcer une campagne de relations publiques. Créer une expérience immersive et originale, captera l’attention des journalistes, des créateurs de contenus et des personnalités publiques. Il est important de penser à tous les détails : le lieu, l’ambiance, les activations sur place, l’expérience avec les produits ainsi que ce qu'y sera remis sur place. L’expérience vécue par les médias et les créateurs de contenus, maximise les chances de retombées médiatiques positives et de rayonnement organique sur les réseaux sociaux.
5. Choisir un porte-parole inspirant qui résonne auprès des médias
Le choix du porte-parole ou d’une égérie peut également être une stratégie gagnante, si le produit le permet. Un porte-parole crédible, authentique et aligné sur les valeurs de la marque capte plus facilement l’attention des médias et renforce la confiance du public.
6. Le pouvoir du marketing d’influence
Intégrer une campagne de marketing d'influence rémunérée à une stratégie de relations publiques permet d’amplifier la visibilité d’une marque et de ses produits auprès d’audiences ciblées et engagées. En collaborant avec des créateurs de contenu qui partagent les mêmes valeurs et intérêts, on profite de leur créativité pour générer du contenu dynamique, augmenter la portée et renforcer la visibilité autour des produits. Cette approche crée également de la valeur en faisant endosser les produits par des individus reconnus et influents sur les plateformes sociales !
7. Offrir une exclusivité média
Proposer une exclusivité à un média clé est une excellente stratégie pour renforcer l'impact d'une campagne de relations publiques. En offrant un accès privilégié à une annonce, un produit ou une entrevue, une marque crée un sentiment d'importance et suscite un intérêt médiatique plus fort. Une exclusivité bien négociée permet non seulement d’assurer une couverture de qualité, mais aussi de bâtir des relations solides et durables avec les journalistes et les partenaires médias.
Après le lancement : amplifier et mesurer l’impact
8. La personnalisation des communications avec les médias et les créateurs de contenus
Personnaliser ses communications avec les médias et les créateurs de contenu est une stratégie incontournable pour toute agence de relations publiques et de marketing d’influence qui souhaite maximiser l’impact d’une campagne. En adaptant chaque message aux intérêts et aux valeurs des journalistes et influenceurs, on crée des liens authentiques, on capte l’attention dans un marché saturé et on valorise chaque collaboration. En RP, la personnalisation est essentielle et incontournable !
9. Amplifier chaque mention pour faire rayonner la marque
Chaque mention obtenue grâce à une campagne de relations publiques et marketing d’influence mérite d’être valorisée. En partageant les articles, les entrevues et les publications sur les réseaux sociaux ou sur le site web de la marque, on amplifie la portée des retombées médiatiques et sociales tout en renforçant la crédibilité du produit et de l’entreprise. Ces partages agissent comme un véritable sceau d’approbation, venant appuyer la notoriété de la marque auprès de son public cible et optimiser les résultats d’une stratégie efficace.
10. Mesurer et analyser les retombées médiatiques
Mesurer et analyser les retombées médiatiques est essentiel pour évaluer l’efficacité d’une campagne de relations publiques et de marketing d’influence. En examinant les mentions obtenues, l’engagement généré et la portée des contenus, une marque peut mieux comprendre l’impact réel de ses actions ainsi que son retour sur investissement. Cette analyse stratégique permet non seulement d’ajuster les futures campagnes de relations publiques et de marketing d’influence, mais aussi de démontrer concrètement la valeur des relations médias et du marketing d’influence dans la croissance et le rayonnement de la marque.
Petit bonus : 5 erreurs à éviter absolument
Communiquer sans messages clés clairs
Cibler tout le monde au lieu de cibler stratégiquement.
Envoyer des communiqués de presse sans personnalisation.
Ne pas capitaliser sur les bons contenus créés par les influenceurs.
Oublier de mesurer et d'ajuster sa stratégie en cours de route.
Nous sommes là pour aider les entreprises à promouvoir leurs produits efficacement!
En t’entourant des bons experts (allô!) et en planifiant stratégiquement chaque étape, vous donnez à vos produits les meilleures chances de rayonner. Faire équipe avec une agence de relations publiques et de marketing d'influence, c’est s’offrir une expertise précieuse pour propulser votre marque !
