Comment écrire un bon communiqué de presse qui capte l’attention des médias
Chez Thara Communications, on connaît la valeur du communiqué de presse, un outil qui permet aux journalistes de trouver toute l’information que vous souhaitez leur partager à un seul endroit!
Le plus important ? Avoir une belle nouvelle pertinente à communiquer avec les médias. Rédiger un communiqué de presse, ce n’est pas simplement transmettre une information. C’est de bien cerner les différents éléments qui pourraient capter l’attention des médias pour créer de belles histoires pour amplifier la visibilité de nos clients dans les médias.
Pour y arriver, il faut savoir maîtriser certains codes rédactionnels, structurer le contenu et injecter juste ce qu’il faut de “WOW” pour captiver les journalistes.
Les 6 éléments clés d’un communiqué de presse efficace
1. Cerner la bonne nouvelle à communiquer
Avant même de débuter la rédaction, il faut être en mesure de cerner : Quelle est la nouvelle que vous avez à communiquer et est-ce que celle-ci mérite l’attention des journalistes ? Est-ce une nouveauté, un produit disponible sur le marché, un artiste qui lance une nouvelle chanson, un nouveau festival, une importante acquisition ? Est-ce que cette nouvelle est pertinente pour les médias ? A-t-elle un angle clair et est-ce que le timing est stratégique ?
Il est important de valider que la nouvelle a un potentiel médiatique sinon elle risque de sombrer dans l’oubli et l’envoi de notre communiqué ne sera qu’un coup d’épée dans l’eau.
2. Rédiger un titre percutant
Le titre estle premier élément que le journaliste verra avant d’ouvrir votre communiqué de presse. Il doit donc marquer son imaginaire. Un bon titre est :
Clair et précis : il révèle l’essentiel sans exagération
Percutant : on évite les mots inutiles
Adapté au public ciblé : on parle leur langue
Le lead : aller droit au but
Le lead, c’est le cœur du communiqué. C’est lui qui donne les infos clés de façon rapide, claire et fluide. C’est le paragraphe que les journalistes liront la plupart du temps en entier.
Il doit répondre aux questions : Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ?
Développer avec nuance et structure
Après le lead vient le développement du communiqué. C’est ici que vous allez enrichir le récit, que tu donnes du contexte et que tu illustres ta nouvelle.
Un bon développement contient :
Un contexte clair : pourquoi cette nouvelle est-elle importante ?
Des citations humaines : elles donnent du relief au texte et sont souvent reprises telles quelles
Des chiffres concrets : pour appuyer la crédibilité du projet
Une progression logique : chaque paragraphe doit nourrir le suivant
Les citations doivent refléter la vision, l’émotion ou les objectifs derrière la nouvelle. Elles ne doivent pas simplement répéter ce qui est déjà dit.
Éviter le langage trop promotionnel
Un communiqué est un outil d’information journalistique et diffère d’une infolettre ou un slogan publicitaire.
On évite donc :
Les superlatifs (le meilleur, le plus incroyable)
Les phrases creuses
Les adjectifs trop enthousiastes
À la place, on mise sur :
Des faits mesurables : chiffres, dates, résultats concrets
Des intentions claires
Un ton neutre et professionnel, mais jamais froid
Ajouter les informations pratiques
À la fin du communiqué, on retrouvera certains éléments essentiels :
Un court descriptif de la marque ou de l’entreprise (le à-propos classique dans tout modèle de communiqué)
Les coordonnées de la personne-ressource pour les médias
Un lien vers un dossier de presse (photos HD, logos, documents complémentaires)
Les liens vers le site web ou les plateformes sociales pertinentes
Le -30- à la fin du communiqué de presse
Prévoyez un lien vers un dossier de presse Dropbox ou Google Drive bien organisé ! C’est un gros plus pour les journalistes débordés.
La présentation compte autant que le contenu
Un communiqué de presse peut contenir la meilleure nouvelle du monde… s’il est difficile à lire, il ne sera pas lu. La forme joue un rôle essentiel dans l’efficacité du message.
Voici les incontournables pour une présentation professionnelle :
Utiliser une typographie lisible et sobre (Arial, Calibri, Times)
Aérer les paragraphes pour faciliter la lecture
Structurer avec des sous-titres si le texte est long
Intégrer le texte directement dans le courriel, et non uniquement en pièce jointe
Ajouter une touche visuelle cohérente avec la marque (logo, bandeau, couleurs sobres)
Chez Thara Comms, on parle souvent de l’effet de première impression – et ça commence avec la mise en page.
L’envoi et le suivi : deux étapes à ne jamais négliger
Vous avez rédigé un excellent communiqué ? Assurons-nous qu’il soit vu et lu!
Voici les bonnes pratiques :
Cibler les bons contacts médias selon leur spécialité
Miser sur un envoi en matinée, entre mardi et jeudi
Personnaliser l’introduction du courriel : un message humain et direct
Prévoir un suivi stratégique, 24 à 48 h plus tard, avec une phrase simple :
« Je me permets ce suivi rapide concernant le communiqué envoyé plus tôt cette semaine sur… »
Cette attention augmentera considérablement les chances de retombées.
Rédiger un communiqué de presse efficace, c’est allier rigueur, clarté, structure… et sens du récit.
Un bon communiqué de presse, c’est :
Une nouvelle bien cernée
Une structure fluide
Un ton crédible et professionnel
Une présentation soignée
Une diffusion stratégique
Chez Thara Comms, on croit qu’un communiqué de presse bien pensé peut devenir une véritable vitrine pour votre projet. Il donne le ton, attire les bons regards et laisse une impression durable.
Et rappellez-vous : derrière chaque communiqué, il y a une intention. Donnez-lui une voix, une structure et une clarté. Les médias le remarqueront, sinon nous sommes là!
