Les tendances 2026 en marketing d’influence : la valeur stratégique des agences

Nous avons eu le plaisir de participer au Guide de tendances en marketing d’influence de Stellar Tech, un livre blanc qui rassemble les réflexions de plusieurs experts du milieu afin de mieux comprendre comment évoluent les campagnes de marketing d’influence et le rôle des agences de relations publiques et de marketing d’influence aujourd’hui. C'est ici pour consulter le guide : https://lnkd.in/ekue6bkK

Chez Thara Comms, nous avons partagé notre vision du rôle des agences en 2026. De notre point de vue, une agence ne se limite plus à exécuter une campagne : elle agit comme un véritable chef d’orchestre stratégique entre les marques, les créateurs de contenu et leurs communautés. Avant même de contacter des talents, nous croyons beaucoup à l’importance de prendre un moment pour réfléchir ensemble aux objectifs, au message à transmettre et à la meilleure façon de mesurer le succès d’une campagne. Un bon brief, un casting de créateurs pertinent et une collaboration fluide font souvent toute la différence dans la qualité des contenus créés.

Nous avons aussi partagé un principe qui guide plusieurs de nos campagnes : la force de combiner marketing d’influence rémunéré et marketing d’influence organique. Les collaborations rémunérées permettent de structurer les messages et de s’assurer que certaines informations clés sont bien mises de l’avant. À l’inverse, les invitations médias, les expériences offertes aux créateurs ou encore les envois de colis personnalisés peuvent générer des contenus plus spontanés, qui ressemblent davantage à une recommandation naturelle. Dans les campagnes les plus efficaces, ces deux approches se complètent pour augmenter à la fois la crédibilité et la découvrabilité d’une marque.

Nous avons également insisté sur un élément qui nous semble de plus en plus important dans un univers où les contenus se multiplient : créer mieux, et non seulement créer plus. Trouver les bons créateurs de contenu, ceux qui sont déjà sensibles à l’univers d’une marque, permet de générer des collaborations beaucoup plus authentiques. Avec le temps, les agences accumulent aussi une grande quantité de données et d’expériences qui aident à identifier les profils qui résonneront le mieux avec une audience.

Dans notre contribution, nous avons d’ailleurs partagé un exemple de campagne où un petit budget a permis d’obtenir un très bel impact grâce à une stratégie ciblée. En misant sur des envois de colis hyper personnalisés à des personnalités sensibles à la cause de la santé mentale, plusieurs créateurs ont spontanément partagé leur expérience avec leur communauté, permettant de rejoindre près d’un million d’abonnés.

C’est un bel exemple qui nous rappelle que, dans le marketing d’influence, la qualité de la stratégie, des relations et du storytelling peut parfois générer beaucoup plus d’impact qu’une approche massive.

Bref, une belle occasion pour nous de contribuer à la réflexion sur l’évolution de notre industrie et de partager un petit aperçu de la façon dont nous imaginons les campagnes d’influence et de relations publiques de demain. Merci à l’équipe de Stellar Tech pour l’invitation et pour cette initiative qui met en lumière les pratiques et les idées qui font évoluer notre métier.